Artykuł sponsorowany.
Kampanie Google Ads cieszą się dużym powodzeniem w świecie marketingu internetowego.
Odpowiednie działania mogą przynieść doskonałe wyniki i znacznie przyczynić się do rozwoju
Twojego biznesu. Należy jednak pamiętać, że nie zawsze jest to tak oczywiste. Bez odpowiedniej
optymalizacji, kampania Google Ads wcale nie musi się ona skończyć sukcesem. Na co więc warto
zwrócić uwagę? Jak przeprowadzić skuteczną optymalizację kampanii Google Ads?
Odpowiedni plan
Dobra optymalizacja to przede wszystkim plan i lista działań do wykonania, które pozwolą nam sprawdzić, czy kampania realizuje swoje cele, w jakim zakresie, co należy poprawić. Oczywiście częstotliwość takich działań jest bardzo indywidualna – wszystko zależy od specyfiki branży oraz samej kampanii. Jak mówi Mateusz Parucki z agencji marketingowej Ciekawa Strona, optymalizacja to bardzo ważny element kampanii. Aby przynosiła wymierne korzyści, trzeba ją regularnie nadzorować, a nie pozwolić jej żyć własnym życiem. Optymalizację możemy prowadzić samodzielnie lub zlecić ją specjalistom z zakresu marketingu internetowego. Często to drugie rozwiązanie okazuje się nie dość, że wygodniejsze to także dużo skuteczniejsze. Wybór jednak należy do nas.
Ustawienie kampanii w Google Ads
Być może ten krok ciężko zakwalifikować jako właściwą optymalizację, gdyż jest jednorazowy, jednak pomaga on w późniejszych działaniach. W tym punkcie warto zastanowić się nad takimi kwestiami jak:
- strategia kampanii,
- dostępny budżet,
- słowa kluczowe,
- słowa wykluczające,
- odpowiedni harmonogram,
- ustawienie lokalizacji,
- budowanie reklamy.
Słowa kluczowe
W odpowiedniej optymalizacji warto regularnie przyglądać się tej kwestii. Polega to na analizie rentowności słów kluczowych. Te, które osiągają dobry wynik – zostawiamy bez zmian, a jeśli nie są rentowne – wyciszamy. Warto badać trendy w dziedzinie słów kluczowych i modyfikować je w miarę potrzeb.
Słowa wykluczające
Słowa wykluczające to takie, które są nietrafione w danej kampanii Google Ads, na przykład wprowadzają użytkowników w błąd lub nie dotyczą naszej oferty. Regularna optymalizacja sprawi, że nie będą się wyświetlać użytkownikom, którzy szukają czegoś zupełnie innego.
Optymalizacja stawek Google Ads
Skuteczność danej reklamy często uzależniona jest od takich czynników jak czas, lokalizacja, urządzenia, czy słowa kluczowe. Optymalizacja kampanii Google Ads to także regularne sprawdzanie takich kwestii jak najczęstsze godziny klikania w daną reklamę lub najpopularniejsze słowa kluczowe. Pozwoli to zmniejszać lub zwiększać stawki tak, aby lepiej osiągać określone cele.
Analiza konkurencji
W działaniach polegających na optymalizacji kampanii Google Ads nie należy zapominać o konkurencji. Może się ona okazać skarbnicą przydatnych inspiracji do ulepszania Twoich reklam. Pamiętaj, że konkurencja to tak naprawdę Twój sprzymierzeniec.
Kontrola ustalonego budżetu
Kontrola budżetu pomoże ustalić, czy ustawiony przez nas limit dzienny jest poprawny. Warto sprawdzać go pod kątem analizy czasu, lokalizacji, urządzeń, czy innych wartości. W razie potrzeby narzędzie Google Ads pozwala na szybką zmianę. Nie mamy więc poczucia marnowania pieniędzy na działania, które nie przynoszą efektów.